提高健康科普的知晓率，媒体担负着重要责任，同时，也对医药报道从业者提出更高要求。提高健康传播的效率，让其答忧解惑、深入人心，需要媒体做的很多。
(图为人民日报高级记者白剑峰幽默开讲)
人民日报高级记者白剑峰幽默地说，记者不仅看颜值，更要看气质，而且主要看在专业领域的气质。医药健康传播是一个专业性很强的领域，需要培养一批有专业气质的媒体人。
健康时报总编辑孟宪励认为，一个好的健康记者需要具备这四个条件：职业精神、科学思维、基本的传播技能和专业背景。
首先就是要有很好的职业精神，内容要严谨、科学，有权威性;第二，要有科学的思维：一些小孩共同打了某种疫苗，一年以后，他们患上了同一种病，有人认为是这个疫苗导致了疾病的发生，事实上，导致这种疾病的原因可能有很多。在这样一个果决定因的追索过程中不可过于简单;第三要有基本的传播技能，写好一篇稿子要先从一个好标题、一条好导语入手。表面上看只是一个简单的标题和导语，而实际上则反映了对这个事物本质的认识和精确提炼;最后，专业背景也很重要，要有基本的医药卫生健康的专业知识。
(图为清华大学新闻与传播学院教授王君超演讲)
有人也许会说，现在是新媒体时代，更加宽容，对传媒人的要求没那么高了，清华大学新闻与传播学院教授王君超并不这么认为。他在对新闻职业和媒介变局分析后说：实际上，媒介融合后，给传统媒体记者提出了更高要求，记者需要更多的媒体技能，比如摄像、数据分析和流媒体制作，做“全能记者”，才能适应媒体融合的要求。在转型中，拥有“互联网思维”是必要的，但更重要的是“融合思维”，也就是在拥抱“新兴媒体”时，不能把传统媒体的优势丢掉。比如纸媒和其他传统媒体重视现场采访、深入调研、逼近真相的“新闻精神”。
(图为京华时报副社长张辅评讲话)
如何扎实采访、逼近真相呢?京华时报副社长张辅评认为有五个方面：公心、专业、深入、平衡、克制。所谓公心就是明确自己报道的初衷，要善意而非恶意，公益而非交易;专业是必须的，尤其是做深度报道不能急，采访前一定要细心准备，多方求证;采访还要把握好平衡度。要让一篇报道尽量客观公正，所有牵扯到事件的人都要进行采访，也要对他们的说法进行求证，平衡好各方的关系;再有就是克制，不要轻易动感情，记者不要把自己当成事件的参与者，一定要用证据证明才行。
(中国传媒大学新闻学院教授唐远清演讲)
谈到健康传播，从医生到媒体人再到学者的中国传媒大学新闻学院教授、媒介评议与舆论引导研究中心主任唐远清表示，首先，由于医疗报道领域是非常专业化的领域，一定要对医学知识的错误“零容忍”，严格把握好报道的科学性，不能误导大众。其次，虽然医疗卫生报道本身是专业性报道，但同时也要强调服务性和贴近性，表达方式要通俗，这样才有利于医学专业知识的大众化呈现，容易在受众当中再扩散。再次，也要重视报道时效性，让大众更及时获得信息。最后，媒体应该做好报道的选题策划，结合媒体的自身定位、公众的实际需要、媒体的传播优势、医疗卫生事业的实际情况，有针对性地传播。（健康时报记者乔靖芳、实习记者彭艳）
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