(人民日报健康客户端 记者 张赫 侯佳欣)“欲识金银气，多从黄白游。一生痴绝处，无梦到徽州。”千百年前的古徽州，是文人士大夫魂牵梦萦的归处。如今，原属古徽州“一府六县”之一的婺源，不仅发展成全国知名旅游目的地，更被誉为“中国最美乡村”。
2022年中秋节期间，人民日报健康客户端和中国健康好乡村项目组走进婺源，拉开“寻找桃花源”系列探访活动序幕。
在现代化发展的浪潮中，从小县城到大景区，从“养在深闺未人识”到“天下谁人不识君”，婺源实现了美丽的嬗变，更为中国乡村旅游发展和乡村振兴作出了范例。如今的婺源，生态系统生产总值(GEP)达到1012.2亿元；直接从事旅游人员突破8万人，人均年收入超过5万元；全县有宾馆、酒店和民宿农家乐近5400家，床位数6.1万张。
3月28日，人民日报健康客户端专访上饶市婺源县县长周华兵，讲述一个您不知道的婺源。
婺源县县长周华兵(左二)察看重点项目建设。受访者供图
人民日报健康客户端：过去三年，受疫情影响，旅游业面临很大挑战，婺源县委县政府是如何帮助当地旅游行业度过难关的?
周华兵：疫情之下，兼顾疫情防控和经济发展并不容易。
面对旅游行业发展困境，我们当起了旅游企业的“保姆”，出台《关于有效应对疫情帮助中小企业纾困解难的若干政策措施》，设立1亿元的旅游企业纾困基金，为民营旅游企业融资1.2亿元；成立了国有民宿供应链公司“宿小二”，为全县民宿统一提供人力、金融、营销等10大服务，让企业挺得住、过难关、有奔头。
2022年，千年古城保护性开发项目落地开工，婺女洲度假区落地开放；投资过十亿的天佑火车风情小镇、大鄣山滑雪避暑小镇、江岭-阆山旅游综合体、亚历山大庄园等一批特色项目相继启动。与此同时，我们还加快健全“旅游110”和诚信退赔机制，成立了乡镇(景区)诚信退赔工作站(点)，做到小额资金快速先行理赔。
今年春节，也是疫情政策调整以来的首个春节，我们策划板龙灯迎新春、鱼灯巡游、傩舞等60余场乡村年俗活动，取得了旅游发展“开门红”。春节七天，全县接待游客81.7万人次，与2019年相比增长24.5%；精品酒店与高端民宿入住率近90%，全县旅游综合收入过10亿。
在江西婺源江岭，雨后的清晨，山间处处云雾朦胧，景色晴朗秀丽。
人民日报健康客户端：作为全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，婺源有什么具体的践行做法?给老百姓的生活带来了哪些实实在在的改变?
周华兵：“人不负青山，青山定不负人”，这是我们一直坚信、坚持和坚守的理念。
历史上，婺源百姓就有尊重自然、敬畏山水的生态自觉，留下了“杀猪封山”“生子植树”等村规民约和“养生禁示”“封河禁渔”等自治石碑，现在我们更加注重在传承中与时俱进。
具体来说，我们一方面坚持生态产业化，护绿成金；另一方面坚持产业生态化，以绿生金。在生态产业化上，我们建立了珍稀动物型、自然生态型、水源涵养型等自然保护小区193处，保护面积达65.4万亩；在产业生态化上，我们采取“公司+景区+农户”的形式，让古宅“生金”，让古村“发财”。全县已发展民宿600余家，其中高端古宅度假民宿100余家。
功夫不负有心人，我们实现了“三个效益”。
在生态效益上，全县森林覆盖率82.64%；空气优良天数比例99.4%；主要河流断面达标率100%，饮用水源达标率100%；
在经济效益上，2020年婺源生态系统生产总值(GEP)为1012.2亿元，为当年全县地方生产总值GDP的7.5倍；
在社会效益上，全县有宾馆酒店305家、民宿农家乐5000家，床位数6.1万张，直接从事旅游人员突破8万人，人均年收入超过5万元；间接受益者突破25万人，占全县总人口近70%。
2022年9月，人民日报健康客户端和北京同心共铸公益基金会联合发起的“寻找桃花源——讲好中国乡村故事”大型系列探访节目走进婺源。
人民日报健康客户端：在中国健康好乡村项目的“寻找桃花源——讲好中国乡村故事”节目探访中，我们发现婺源的“中国最美乡村”称号不仅是一处风景，更是一种文化标志。婺源在文化传承方面有哪些举措和亮点?
周华兵：文化，是婺源的“根”和“魂”。
全县2967平方公里就是一个“徽文化大观园”，我们将其作为一个整体来进行保护利用。接下来，我们会着力推动徽文化由“静态保护”向“活态传承”迈进。
一方面，我们要留住“徽韵乡愁”。截至目前，婺源共有古村落101个、古建筑3810处，其中中国传统村落30个、中国历史文化名村7个，数量位居全国县级前列。除了建筑，文化遗产保护工程也在稳步推进。我们建成了拥有万余件馆藏，被誉为“中国县级第一馆”的婺源博物馆，让文化“飞入寻常百姓家”。
另一方面，我们要守住“家园记忆”。举例来说，我们打造了多彩的民俗文化旅游，将徽剧、傩舞、茶道、抬阁、地戏、灯彩、婚嫁等民俗文化活动和歙砚、徽州三雕、纸伞、傩舞面具、制茶等传统技艺展示有机融入到参观游览项目中。此外，我们还借助朱子、江永、詹天佑、程门雪等名人资源，打造寻祖溯源、文化寻根等文化体验主题活动。
春天的月亮湾，带你感受水乡的温柔。
人民日报健康客户端：今年以来，多地文化和旅游局局长通过拍摄变装短视频的方式为当地文旅代言。为了更好地吸引游客，婺源都采取了哪些办法?
周华兵：文旅局长是否变装我们先留一个悬念，大家敬请期待。但在吸引游客上，婺源可是下了不少功夫。除了生态人文上的优势，近年来，我们也在积极打造旅游IP(文创产品)。
围绕“中国最美乡村”这个核心IP，我们分类塑造了“油菜花海”“晒秋赏枫”“梦里老家”“古宅民宿”等有品牌影响力的子IP，利用新媒体和景区营销渠道，强化“生态人文、赣风徽韵、旅居乐游、梦里老家”的独特旅游品牌辨识度。
“有一种春天叫婺源，有一种色彩叫婺源黄”。这是我们为了迎接春季赏花高峰期推出的主题活动。预计3月全县接待游客450万人次，同比增长146%，与2019年相比增长15%；综合收入53亿元，同比增长307%，与2019年相比增长24%……
IP效应不仅取材于当地，还可以借助影视资源。近年来，婺源成为不少影视作品的取景地。《闪闪的红星》《致青春》《欢乐颂2》等一系列影视作品的热播，让婺源也成为了不少观众的打卡圣地。
游客来了，除了好山好水，美酒美食也是必不可少。结合婺源特色，我们打造了红、绿、黑、白、黄“五色”(荷包红鱼、婺源绿茶、婺源歙砚、江湾雪梨、婺源皇菊)生态产业。就拿这茶来说，“婺源绿茶”品牌价值达29.13亿元，茶产业年综合产值48.5亿元，带动近22万涉茶人员脱贫致富，获评全国茶叶全产业链典型县。
婺源万亩茶林。
人民日报健康客户端：站在2023年的起点上，婺源今年将做好哪些方面的工作?有哪些创新之举?
周华兵：一年之计在于春。今年的春天，是贯彻落实党的二十大精神的开局之春。
新的一年，在旅游业方面，我们将继续推动旅游国际化、深化“旅游+体育”战略，力争境外游客人数占比达到10%以上。此外，我们也会全力支持篁岭成功创建国家5A级景区并加快上市进程，持续推动婺女洲度假区做火、水墨上河景区做热、梦里老家景区做优……
为了更好地提升旅游服务质量，我们将会组建婺源县旅游协会，优化民宿协会、特色餐饮协会，组织导游、民宿业主、农家乐等专场培训，也会探索衢黄南饶四省联动执法，“不让一位游客在婺源受委屈”。
不仅是旅游，生态工业也是我们准备深耕的“主阵地”。具体来看，我们将大力发展数字经济、绿色生态工业和大健康产业，重点抓好数字产业园建设，推进绿色纤维智慧产业园投产达效，启动中草药深加工、药材种质资源库、药谷、中草药博物馆和数字化交易平台建设，加快大健康产业园、生物智造基地等项目签约落地。
昔日“人走、屋空、山荒”的婺源，如今早已变了模样。又逢三月，10万亩梯田盛开，黄灿灿的油菜花与远山、近水、粉墙、黛瓦形成了一幅最美的画卷，书写着属于婺源的新篇章。
（责编：李宁）
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