（健康时报记者 侯佳欣）1月1日起，格列卫®将由国药控股负责全渠道推广。
“这是对于格列卫商业合作推广的创新与探索，可能会成为药品营销推广的新风向。”药盾公益基金理事解奕炯告诉人民日报健康客户端记者，其商业模式的创新不仅会让格列卫迎来新的销售高潮，也会给其他药品商业模式的选择带来更多可能。
根据诺华制药与国药控股的协议，双方将通过共同探索创新的商业合作模式，充分发挥中国本地第三方商业化平台的专业和优势，最大化格列卫®与恩瑞格®的药物可及性，让这款药品惠及更多患者。
12月31日，诺华中国宣布与国药控股签署推广协议。图源自诺华集团微信公众号
公开资料显示，格列卫由诺华公司发明研制，是第一个上市的针对慢性粒细胞白血病的靶向治疗药物，开创了肿瘤分子靶向治疗的时代。格列卫被广为人知的适应症是治疗白血病，而由于白血病领域的新品众多、竞争激烈，现在的推广方向主要是胃肠道间质瘤。
格列卫。科技日报图
2003年，格列卫进入中国；2013年，格列卫化合物专利到期，国产仿制品陆续上；2018年之后，格列卫作为“明星药”受到各省份、各联盟招采的关注。
“作为‘明星药’，格列卫在业内一直备受关注。”解奕炯介绍，格列卫的营销模式包括慈善赠药(PAP)等。随着时间的增长，其营销模式也在不断地与时俱进。从某种程度上说，企业营销策略的转变对于产品的生命周期有着决定作用。
解奕炯表示，对很多药品而言，需要在一定的发展周期后调整固有营销模式，以此带动销售二次高峰。这样不仅可以延长药品销售的生命周期，还能够极大地增强药品的可及性，惠及更广泛的患者。
“诺华有一流的产品，老牌传统渠道商——国药控股有覆盖全国、点强网通的现代医药流通体系和供应链资源，此次合作可以说是前景广阔。”解奕炯称，希望这种模式能够取得成功，给其他药品的营销推广提供更多的选择。
（责编：刘予欣）
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