2021年上半年，全国牙膏总体产量同比增长11.7%，销量减幅2%

(健康时报记者 毛圆圆)2021年上半年，中国口腔清洁护理用品行业整体效益稳步增长，营业收入同比增长12.51%，利润总额同比增长26.18%，行业利润率为20.74%。

在9月20日第33个“全国爱牙日”即将到来之际，中国口腔清洁护理用品工业协会举办了系列活动：9月14日，“中国口腔清洁护理用品工业协会知识产权保护专业委员会”成立了，中国口腔清洁用品护理协会市场研究小组发布了《2021年上半年度中国口腔清洁护理用品行业市场报告》；9月15日，中国口腔清洁护理用品工业协会联合中国牙病防治基金会、山东省日用化学工业协会、沂水县教育局和体育局举办了“2021年全国爱牙日公益捐赠仪式”，向临沂市沂水县实验小学捐赠总价值311万元的口腔清洁护理用品。

上半年，牙膏总体产量增长11.7%，销量减幅2%

记者在《报告》中了解到，2021年上半年全国牙膏总体产量同比增长11.7%，总产量为331554.28吨，其中外资企业占比36.60%，合资企业占比12.99%，本土企业占比50.40%。

2021年上半年外资企业的牙膏产量为121360.11吨，同比增幅11.06%；2021年上半年合资企业的牙膏产量为43081.09吨，同比增幅-2.20%；2021年上半年本土企业产量为167113.08吨，同比增幅15.31%。

而2021年上半年全国牙膏销售量(吨)同比增幅-2%，销售额(千元)同比增幅0%。总体销量略减，销售额持平。

民族品牌市场份额不断上升

《报告》显示，2021年上半年度中国口腔清洁护理用品行业中，云南白药市场份额呈逐年上涨状态，同比上涨7%，仍位列第一；高露洁首次跌落前四，降为第五；其他品牌排名变动不大。市场份额排名前十的品牌依次为：云南白药、黑人、佳洁士、冷酸灵、高露洁、舒客、中华、舒适达、纳美、云南三七。

市场份额排名前十的牙膏市场份额合计占81.3%，其中云南白药(含金口健)及黑人两大民族品牌的市场份额总和占总额超40%，且仍处于上涨趋势并大大高于其后品牌。

《报告》同时指出，零售业正走入碎片化的消费时代，以大卖场为代表的超市企业已经无法满足消费者的购物需求，超市作为流通渠道的价值在日益缩水。而直播作为常态化营销的手段，整体发展势头良好，未来，直播会作为商家的常态化营销手段，沉淀品牌专属粉丝和流量，同时，品牌将构建“自播”能力，让直播成为增长的驱动器。