(健康时报记者 刘玫妍) 近些年，不断有企业跨界医美，也不断有医美机构倒闭。“这个市场钱是有的，可并不容易赚。”在对厦门、深圳等地医美市场深入调查后，西安国际医学中心医院整形医院院长郭树忠分析，“医美行业已经过剩。”
7月23-25日，第四届成都国际医美产业大会在成都召开，在第四届成都国际医美产业大会《财经》分会上，政策制定者、市场分析师、医美行业代表、跨界医美代表以及行业研究专家等对跨界医美的发展展开了讨论。
跨界医美：医美行业已过剩
2021年以来，包括药企、地产、母婴和平台在内的20余家上市公司纷纷宣布跨界进军医美产业，并在A股接连不断刮起“跨界医美风”，股价飞涨。
五年前，地产商苏宁环球出资50亿元成立医美产业基金，先后通过并购将有从业资质的医美医院收入囊中。今年7月21日，苏宁环球发布公告，称将通过其全资子公司苏宁环球健康向医美产业基金和环球股权投资收购无锡苏亚、唐山苏亚、石家庄苏亚三家医院100%股权，收购总价3.37亿元。
今年6月22日，原以地产业务为主的奥园美谷连发29条公告，宣布公司准备把跟医美无关的资产全部剥离。据德勤《中国医美市场趋势洞察报告》数据，中国医美市场规模从2015年的648亿元，一路攀升至2019年的1769亿元，年复合增长率达28.7%。
对医美热度的突然升高，兴业证券董事总经理&医药行业首席分析师徐佳熹判断，“到某个阶段一定会降下来，降到与实业界一样的增速。今天的热门行业可能就会在明天降温，变得艰难，但后天在艰难之后会留下来特别好的企业，总归要经历这样的过程”。
徐佳熹也承认资本是逐利的，但更重要的是怎么去逐利。“企业要做的，无非第一就是规范，然后平衡速度跟质量之间的矛盾，做到较快规范的发展，在此基础上，争取打造壁垒。”
立足医美：好医生和好管理缺一不可
“很多机构有品牌，但是没有患者信任。我就知道有好几家有名的医疗机构是通过广告支撑营收，没有广告就没人来，这不是真正的品牌。”西安国际医学中心医院整形医院院长郭树忠认为，“跨界不是太大的问题，投资一向是哪儿有钱往哪儿走，最关键的是找到合适的好医生和好的经营管理者，两者缺一不可，结合起来才能赢。”
“医美是整形整容外科拓展出来的行业，医疗是功能机，消费是智能机，是增值服务，任何一个医美项目不应该破坏功能。”在四川大学华西医院整形外科主任许学文看来，应以医疗为基础，消费为辅。
平衡好医疗美容的消费属性与医疗属性，已经成为跨界者的一大挑战。
近些年，监管已经步步收紧，国家层面年年发文，为医美行业戴上“紧箍咒”。从2017年开始，几乎每年都会有医美专项行动。2021年6月到12月，国家卫健委联合多部门再度启动打击非法医疗美容服务的专项整治工作。
成都市卫健委党组成员、副主任贾勇就指出，成都在严厉打击非法医美方面重拳出击。2020年全市共检查医美场所2083户次，办理医疗美容规范规法案件69件，处罚70多万元，对37户医美机构实施不良机构计分587分。
苏宁环球医美产业集团副总裁史历也明白，随着政策监管力度越来越大，医美产业势必迎来行业洗牌，商业投机和炒作短期概念的公司将会被淘汰，跨界企业想要在医美行业活下去，赢得消费者信任，需要做好长期投入的准备，先融入市场，再不断提高专业水平。
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