媒介环境日新月异，新挑战催生新路径，新路径开创新局面。12月3日，全国儿童医院管理年会儿童健康传播分论坛暨全国儿童医院媒介素养提升培训班顺利召开。围绕“激流勇进洞见未来——新时代儿童健康传播新挑战新路径”的主题，会议通过权威专家主旨讲座、实战演练和案例研究结合、线上线下联动的方式，吸引了全国儿童医院的院领导及新闻发言人、宣传负责人，以及北京儿童医院党务干部逾五百人参会，提升了与会人员5G融媒体时代的媒介素养。
大会由北京儿童医院党委书记张国君主持。他表示，全媒体时代，舆论环境、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，这为新时代儿童健康传播带来了全新挑战。举办本次论坛的目的就是为了提高儿童医院品牌建设和突发事件处置过程中舆论引导的综合水平，提升儿童医院管理人员的媒介素养。
中国医院协会儿童医院分会主任委员、北京儿童医院院长倪鑫在致辞中首先对与会专家和全国儿科同道给予儿童健康传播分论坛的大力支持表示感谢。他表示，突发事件舆情处置是新媒体时代全国儿童医院面临的普遍问题。中国医院协会儿童医院分会儿童健康传播专业组自去年成立以来，为全国儿童医院搭建了一个学习互动、培训培养儿童健康传播人才的平台，未来将继续以“一切为了孩子”的理念，携手共同推动儿童医院向整体健康方向发展。
“医院品牌宣传也是生产力，” 中国医院协会儿童医院分会儿童健康传播专业组常务副组长、深圳市儿童医院院长麻晓鹏在致辞中表示，社会对儿童健康更加重视，对医疗效果有更高要求，对就医体验有更多期待。全媒体时代，医院要更加重视品牌宣传工作。如何适应新时代新变化，做强品牌应对舆情，是医院管理人员要认真思考和积极实践的重大课题。
论坛支持方、中国红十字基金会青少年项目中心主任陈珞介绍道，成长天使基金于2010年成立，是旨在动员社会爱心力量关注青少年生长发育问题的专项基金。她表示，近年来，国家高度重视儿童生产发育工作，成长天使基金愿意携手全国更多医院，共同助力儿童健康成长。
在危机中育先机，于变局中开新局。会上，全国领导干部媒介素养培训基地主任、中国传媒大学政府与公共事务学院院长董关鹏教授以“迎接5G融媒挑战——新平台、新战略、新标配”为题，带来了一场兼具高度、深度、广度的精彩讲座。结合新时代意识形态工作要求和医疗领域实际，他指出，儿童医院是新闻富矿，在5G全媒体时代，制度建设和素养提升已成为医院舆论引导的新标配。后疫情时代，突发事件处置与舆论引导工作既要做好，也要讲好，要坚持“公开透明是刚性制度，及时回应成日常习惯，注重细节是基本要求，智慧沟通需全面覆盖”的四个原则。参会人员纷纷表示董关鹏教授的培训非常精彩，内容设计巧妙，表达方式吸引人，让人受益匪浅。
实战演练环节，大会以“5G融媒体时代突发事件舆情引导”为主题，将模拟新闻发布会通过线上线下联动的方式“搬到”现场，该环节由中国公共关系协会副秘书长郐颖波主持。
北京儿童医院新闻发言人、工会主席王爱华担任发布会“主持人”，河南省儿童医院宣传科科长万道静、深圳市儿童医院媒体事务主管朱利辉、江西省儿童医院宣传科秘书刘伟华分别模拟“主任委员”“副院长”“科主任”等相关角色，并接受来自董关鹏教授和人民日报健康客户端副总编赵安平、健康报社记者部副主任闫龑等媒体专家的现场提问和点评。
“我给你们打90分！”董关鹏教授对模拟新闻发布会参与嘉宾的表现给予高度评价，并和赵安平副总编、闫龑副主任等一起从发布会问题收集、“金句”准备、表达方式、发布方式、着装等方面分享了具体技巧。
北京儿童医院新闻发言人王爱华点赞了实战演练的培训方式，“通过‘以练促培’，让我们切实意识到突发事件舆情处置是一门大学问，感受到了媒介素养提升的迫切性。”
参会人员纷纷表示，会议内容专业、实用，形式新颖。儿童健康传播是医院守好意识形态阵地、做好新闻舆论工作的重要手段。相信在社会各界共同努力下，全国儿童医院一定能“打赢”舆论战，不断提升儿童医院和儿科形象，以传播的力量推动儿科高质量发展。
会议由国家儿童医学中心北京儿童医院、深圳市儿童医院联合主办，中国传媒大学政府与公共事务学院、中国红十字基金会成长天使基金支持。
（运营：王卓）
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