(人民日报健康客户端 刘颖琪)2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，来自京东的数据则显示，截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元。据京东发布的平台电商发布销售数据显示，今年双十一开场10分钟，HPV疫苗预约量已超去年11日整日销售量。apple watch健康定制版服务包销售量环比增加562%。
中医药“抢镜”，滋补养生成关键词
人民日报健康客户端注意到，今年各大平台的健康产品和服务品类十分丰富。如京东平台，多家上市药企均在其旗舰店推出了双11促销活动，健康养生是核心宣传话题。据天猫医药健康平台数据显示，2021年天猫双11预售期间，中药下单人数同比增长近4倍，其中，80后90后人群占到近6成，中医药受到年轻人的追捧此外，相较于去年天猫双11，今年滋补经典方成交额同比增长近3倍。
方回春堂执业药师正在按方抓药。 阿里健康供图
据人民日报健康客户端不完全统计，在中药领域，方回春堂、固生堂、小鹿中医有14家知名中医馆首次参加了天猫双十一活动，为消费者提供上千种中药饮片和上百张中医名方。对于有个性化需求的消费者，天猫中医馆还提供在线抓药服务。而据京东健康数据显示：11.9京东健康专场日当天，滋补养生品类中的冬虫夏草、花胶成交额同比增长均超3倍；三七、藏红花、灵芝孢子粉等相关商品的成交额同比均超100%。值得一提的是，可开袋即食的东阿阿胶桃花姬阿胶糕、福东海黑芝麻丸等“零食性”养生食品，成交额同比增长了6倍。
90后成养生消费新主力，疫情下家居健康关注度上升
此外，今年“双十一”，“90后”则成为了养生产品的消费主力。11月11日，百度App发布《百度热搜2021双十一大数据》显示：90后的兴趣点关键词之一是保健。一些行业高强度的工作压力和熬夜、电子产品使用时长增加等因素让年轻人更加关注自己的身体健康。苏宁易购大数据显示，超过60%的腰椎肩颈、眼部按摩仪为“90后”消费者下单。一位95年的北漂上班族向人民日报健康客户端展示他的购物车时表示：“经常坐一天下来腰酸背痛，下班回家只想躺平。双十一第一个加入购物车的就是颈椎和腰部按摩仪，全家都能用也不会浪费！”
另据苏宁易购联合新华财经发布的《“双十一”家消费升级报告》显示，经历疫情后消费者更加关注居家健康，主要体现在消费者对绿色家电和无甲醛家居的关注度上升。家电领域，新的智能洗衣机能够集成多种功能用于应对日益增长的洗衣健康需求。家装领域，厂商则将“健康”概念渗透到家居环境系统的改善和环保建材家具制造中，“家用新风系统”设备的市场关注度上升。
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