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椰树集团的是是非非

2021-04-08 22:55:45来源:健康时报网|分享|扫描到手机
阅读提要:近日,海南椰树集团一则招聘广告持续升温。健康时报记者发现,椰树集团一边是连续11年位列海口市工业产值前三甲,中国饮料十强企业,另一边则是椰树集团多次因发布涉嫌发布违法广告,被执法部门行政处罚。

(健康时报记者 王振雅)近日,海南椰树集团一则招聘广告持续升温。健康时报记者发现,椰树集团一边是连续11年位列海口市工业产值前三甲,中国饮料十强企业,另一边则是椰树集团多次因发布涉嫌发布违法广告,被执法部门行政处罚。

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社会热议的“招聘广告”。源自海南椰树集团官方微博

一名美工救活了濒临倒闭的“椰树”

海南椰树集团是一家曾经濒临破产的企业,而今是一家拥有超40亿资产的饮料品牌。椰树集团能有今天的成绩,归功于一名美工——王光兴。

1940年7月,王光兴出生于海南琼山, 17岁的他曾在海口市工人文化宫任做过美工。

王光兴18岁那年,适逢海口罐头厂正在招零时工,王光兴就报名去了。因为他上过学,刚到罐头厂的王光兴主要负责厂里的板报宣传。

文书、团委书记、车间主任、工会副主席……从基层干起,当年的美工在罐头厂一干就是10多年。40岁的王光兴事业有成,当上了海口饮料厂的厂长。从此,王光兴开启了“开挂”的人生,一路过关斩将,力挽狂澜,接手一个个“快死”的企业后,大胆改革,救活了一个个“企业”。

接手的饮料厂仓库积压800多吨酒卖不出去,濒临倒闭,王光兴仅仅通过改变酒外包装,就扭亏为盈,一下子赚了100多万。

通过改变外包装就能盈利,让王光兴对自己的审美与设计充满自信。他说,“马配金鞍,酒上红装,我就用大红灯笼的喜气洋洋,打开老百姓的心理需求。”

王光兴自1986年1月8日调任“椰树”第一把手起,率先在全国国有企业中推行“破三铁”、“科技重奖”、“能人先富”和“员工持股”等四项超前改革,通过改革,椰树集团“起死回生”,发展至今仍是我国十大饮料品牌之一。

全国人大代表、全国劳动模范、全国优秀企业家、中国首届创业企业家……实干企业家、王光兴有着成绩、荣誉、收获。

如今椰树集团大门牌匾上的字就是出自王光兴之手,王光兴的美工背景基本奠定了椰树集团的广告审美风格,并延续至今,在其网站、微博、广告等新媒体平台均有体现。

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海南椰树集团官网。

连续7年海口市税金前三甲

从王光兴的创业史可以看出,对于流言蜚语、批评建议,他并不在意。他曾接受《海南日报》采访时说,我习惯了,我一生都跟挨骂、遭嫉、受谤捆绑在了一起,但就认准了改革这条路,发明椰子汁时有人嘲笑过“你这是水牛上树摘椰子吗”?结果我这老水牛就是上树了,就是摘果子了,而且摘了一辈子。

因此,这次面对全网争议的“招聘广告”事件,椰树集团没有下架广告还高调“回怼”:法无禁止即可行……“椰树”如果被搞垮,50万农民也将“脱富返贫”;如果被查处搞垮,海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦……

椰树集团在海口市是纳税大户,根据企业资料显示,椰树集团连续七年(2010年—2016年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名,2016年产值40.21亿元、税金6.03亿元,解决了6000多员工就业。带动马口铁、印刷、纸箱、白糖等配套企业产值和税金的增长及相关行业1万人就业。

辉煌时,椰树集团与承德露露共同打造了“南椰树、北露露”的市场格局,订单排到了3年后,销量达到过全国第一。

椰树集团“自我标榜”五大显著成绩:一是31年(1986—2016)共创税利76.98亿元。其中上交税金59.15亿元,是“椰树”改革前1985年的1972倍;2016年上交税金6.03亿元,是1985年的201倍。

二是椰树牌椰汁被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”。而且椰树牌椰汁获得国际巴拿马金奖。

三是开创出国内能抗衡洋饮料的两大民族名牌之一的椰树牌。椰树牌系列产品被定为“中国国宴”饮料。

四是帮助本省种植椰子的50万农民脱贫致富;职工生活达到小康水平。五是截至2017年6月累计向社会捐助4000多万元。

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椰树集团“回怼”网友。图片来源于椰树集团官网。

多年来招聘广告屡次惹争议

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2018年椰树集团招聘广告。来自椰树集团官方微博

“百万年薪招总经理”、“抵押房产、终身服务,招职业经理”、“总经理学校招生,入学就有美女、帅哥追。”……连续多年椰树集团的招聘广告都引发争议。

黑体字,红黄黑的配色、黄色擦边球、简单粗暴的广告体现了多年来,椰树集团始终如一的营销策略。

2017年3月,据健康时报报道,椰树集团一组椰树牌椰汁的广告引发争议:在其官网首页,一美女低首挺胸手拿椰汁饮料,赫然写着“椰汁丰胸”等广告语。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤表示,椰汁并非保健品,没有功能之谈。普通食品却宣传功能,明显涉嫌违规,“即使其申请了保健食品批号,宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国,保健食品有28项,其中并不包括丰胸这一项。”

2020年8月,椰树集团发布招聘广告,要求入职者“承诺终身服务并以房产抵押”“顾事业不顾家”等内容,在椰树集团董事长赵波接受《新华每日电讯》记者采访时称,自己也曾主动抵押房产,因为这样能够“给自己压力,也给自己动力”,对个人和企业成长都有好处。

虽然椰树集团董事长赵波已经在位十余年,但是创始人王光兴却从未真正放下公司的经营。王光兴的女儿王雄姿现任椰树集团副董事长,而这位副董事长无论是在内部会议上还是对外的活动上,曝光率均高于董事长赵波。例如,在2019年的年终会议上,始终是由副董事长王雄姿主持。

低俗的广告也引起市场监管总局等部门的注意与处罚。早在2009年,因广告语令人不适被罚1000元。2018年,椰树集团因“非医疗机构发布医疗广告”被处罚3.15万元,2019年,椰树集团曾因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚被行政处罚20万元。

2021年4月,海南省市场监管局依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

参考资料:

1、《“低俗”的椰树文化与它的创始人王光兴!》.投资家.2019年2月16日.https://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1617868059&ver=2995&signature=1El-ENhe2gee-H8nYkWI*0NvLl3xqpjfTinbOHuhA-aZzTY2LSrMWlkU3Ed5YImKcTxHoS-fvIfe-ihyiz5KiyznNW-bLKtsnS5lfRKivtnCGQ8JcKIDnLRBiD9TdogW&new=1

2、《椰树集团创始人王光兴:改革让一个椰子圆了40亿的梦想》.《海南日报》2013年11月28日.http://www.yeshu.com/xinwen/Read.aspx?id=2072

3、《椰树集团陷“招聘门”或面临“青黄不接”》.《中国经营报》.2020年8月29日.http://finance.sina.com.cn/roll/2020-08-29/doc-iivhuipp1303484.shtml

(责任编辑:孙欢)

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