(健康时报记者 王艾冰) 近日，张文荣等40多名神医在代言药品、保健品的广告推广中，均宣称“做出违背祖宗的决定献药方”引发热议。
据健康时报记者不完全梳理，仅张文荣一人曾经参与代言或宣传的药品、保健品已超10种。
代言宣传药品、保健品超10种
“相信我，不管你偏瘫的时间有多长，只需一副药，3天就能下地，谁也看不出来，这就是我的‘张氏心脑方’，脑血栓3天能下地、心脏病吃上当天就见效。”这一句句让患者心动的广告词，是张文荣在一档叫做《心脑传奇》的节目中，宣传“张氏心脑方”的广告词，而记者发现“张氏心脑方”也被张文荣自己称为“自己用老方制成的药品”。
健康时报记者在相关视频平台输入“张文荣、广告”等关键词搜索发现，和张氏心脑方一样，张文荣此前宣传、代言的药品颇多，记者一一浏览发现，这些广告采用的模式大致相同，均为将张文荣包装成和宣传药品相关的专家，请其为大家讲解疾病的“根源”，加之一些宣称曾用该药品治疗好自己多年疾病的患者对该药物的“良好感受”。
而除上述“张氏心脑方”外，张文荣宣传、代言的药品还包括“通肾3个月，胜过补肾30年的蛮龙液”、“从根本上全面战胜咳喘肺病的张药师定喘方”、“90天能治疗好静脉曲张的590自然疗法”、“攻克老风湿的蒙药七日活谷丹”、“失传多年的清宫补肾方”、“根治各种皮肤病的国药505”、“从根源接骨治腰突的道家黑药”、“只需30秒即可打通冠脉的活心红药冠栓痛”、“能治疗全身疾病的黄金一号”等。
根据这些“神奇”的名称，健康时报记者一一检索购买方式发现，张药师定喘方仍在售卖外，其他大部分药品已经找不到购买方式，并且其中的“七日活谷丹”还被处以涉嫌违反《广告法》被查处。
电视编导给的广告词，到底谁应担责?
针对该问题，3月9日，张文荣曾经出诊的北京鹤年堂中医医院发布声明，称张文荣只是医院一名出诊医生(为多点执业医生)，所有宣传广告的信息均与医院无关。医院同时决定，免去张文荣名誉院长职务。3月10日，张文荣本人回复媒体表示，“电视广告里讲的不同疾病，是编导根据不同药物设计的台词，停诊后他将清净一段时间再工作。”
如果真像张文荣所说，所有的广告词均为电视台编导涉及的话，在这件事情中，到底谁应担责?2015年实施的新《广告法》明确规定，电视台不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。无论专家真假、专题片是否标明“广告”，只要是变相医药广告，就已经涉嫌违法。而健康时报记者发现，张文荣的广告遍布河北卫视、黑龙江都市台、承德旅游文化频道等多家电视台。
“这个问题首先需要明确一点的是，张文荣作为广告的宣传者、代言人，不应该拿‘编导给的广告词’，来搪塞自己的责任，无论稿子是谁写的，张文荣本人必须要有相应的判断能力，作为医生，如果发现稿子有问题，就不应该读出来。”北京中医药大学人文学院法律系副教授李润生告诉健康时报记者，但是这个问题确实也不是张文荣一个人的问题，这一广告环路上涉及的主体较多，我们必须要明确每一个主体的责任。
国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局发布的《药品广告审查发布标准》中第十条中明确，药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形： 含有不科学地表示功效的断言或者保证的、说明治愈率或者有效率的、与其他药品的功效和安全性进行比较的、违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状的等。
“首先，这一事件中有三个比较大的主体，广告经营者、广告发布者，这两方需要进一步明确他们在其中到底起了什么作用。还有一个就是广告的代言人。”李润生介绍，这些广告鱼龙混杂，应该进一步明确他们每一方在这其中起到了什么作用，如果是关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当承担连带责任。
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