(健康时报记者 尹薇)近日发布的《2020中国医美用户图鉴》显示，过去5年，中国医美需求增速超过全球，中国医美市场规模从2015年的648亿元一路攀升至2019年的1739亿元，报告预计高速增长的态势还将在未来几年持续，预计到2022年，中国医美市场的规模将激增至3094亿元。《图鉴》在中国整形美容协会指导下，由柠檬爱美、中国整形美容协会事业发展部共同编制。
国内医美机构迎来发展契机，如何精准找到目标用户，哪些方面影响用户决策等，这些都决定了医美机构能否抓住美丽产业井喷期的红利。《图鉴》中还总结了行业发展的几大趋势，为医美机构发展提供新思路。
医美消费者年轻化，各年龄医美理由不同
《图鉴》显示，在所有求美者中，95年以后出生者超过总人数的1/3，找工作和找对象是他们接触医美的两大动机。
《2020中国医美用户图鉴》截图1
另外，75后至85前出生人群约占全部人群的1/4，弥补青春遗憾是这代人接触医美的基本动因。
创新或降低门槛均可破局成熟饱和市场
《图鉴》显示，用户规模最大五个项目包括皮肤美容、眼部整形、美容牙科、鼻部整形、美体塑形。
京沪浙属医美一线成熟市场，可尝试高价值或领先产品、技术的创新定制项目，还可发展少量多次的项目降低门槛，或高性价比的成熟标准化产品进行规模化。医美发展区域的医美发展受限于人均收入增长，可推广体验型项目引流，发展入门级项目，并保持教育市场的耐心。
《图鉴》指出，医美市场区域发展不平衡，医美项目类型也存在差异。我国北方医美机构以轻医美项目为主，南方则偏好进行深度医美项目。
《2020中国医美用户图鉴》截图2
另一方面，在接触医美过程中，求美者们的消费习惯也差异显著。华北的求美者们习惯于全面考察项目，华东求美者相信专家建议，在华中、华南地区，他们更注重使用哪种材料，而西部、东北的求美者则更看重项目性价比。
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