随着“养生焦虑”、“保温杯里泡枸杞”等话题不断霸屏登上社交平台热搜榜，特立独行的新一代年轻人又一次引领了“养生新风尚”。据易观智库发布的《90后健康养生大揭秘》数据显示，在90后熬夜的原因中，超过三分之二(77.56%)是因为玩手机导致熬夜。为了获得专属自己的休闲放松的夜晚时光，新生代的养生需求迅猛增长。
由于不少90后有出国旅居、学习的经历，因而国外的主流营养品更是“墙外开花墙内香”，被国内消费者追捧。
营养保健品的购买者中，90后占比达到25.01%。根据中研普华研究院《2020-2025年保健品行业风险投资态势及投融资策略指引报告》统计分析显示，我国营养健康食品进口额呈逐年上升趋势，从进口区域来看，美国、澳大利亚等地区是我国保健品的主要进口地区。此外，蔓越莓、接骨木、人参等更加天然、高端的原料也是新生代消费者中大热的膳食营养配方原材料。
受到方便食用、口感好等因素影响，目前市面上以糖果为载体的营养与保健品更受青睐。能够真正做到有机全食物、达到健康无污染的糖果类保健品少之又少，这并不符合新一代消费者对健康的期许。
而雀巢Garden of Life(译：生命花园)引进的有机接骨木免疫力软糖，种植及生产的过程全链有机，提取自果皮、果肉、果核的全食物营养，拒绝动物明胶而改为有机天然果胶等。Garden of Life(译：生命花园)是来自美国的高端膳食营养补充剂品牌，于2018年进入中国消费者视野，旗下产品不仅通过了标准极为严苛的美国农业部有机和非转基因双认证，同时获得素食、洁食、运动员知情选择认证等多重认证。
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