近日，碧生源发布大幅亏损的业绩报告，公司去年广告及市场营销开支达到5.63亿元，但狂轰滥炸的广告并没有改变其去年亏损3.42亿元的不幸命运。

　　碧生源公布的2012年年报显示，公司去年营业额4.75亿元，同比下跌43%，去年公司全年亏损3.42亿元。年报显示，碧生源去年广告及市场营销费用达到5.63亿元，这一数字超过了其去年的总营业收入，占收益的118.4%;其中广告开支达到3.12亿元，占其收入的65.6%。与惊人的营销费用形成鲜明对比的是，碧生源去年的研究及开发成本仅为1528万元，仅占销售收入的3.2%。从中不难看出，其广告营销等费用是产品研发费用的近40倍。

　　虽然碧生源的广告语可谓成功，但如今巨亏的业绩让人怀疑其通过广告轰炸获得业绩高增长的发展模式还能否奏效。

　　同时，这一营销手段本身也让碧生源多次陷入虚假宣传、夸大宣传、广告违规等质疑。就在今年年初，碧生源减肥茶还被媒体曝出成本低廉、毫无技术含量，每袋实际成本仅4分钱左右、出厂单价却高达1元多，业内人士表示，“业绩都是靠广告砸出来的”。

　　对此，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，碧生源所处的行业门槛低，技术含量低，主要通过广告营销扩张市场，在前几年行业兴旺之时，这些短板都被掩盖了，而现在行业遇冷，这些短板就全部都暴露出来。

　　另外，在国内严格的监管环境下，保健品的经营也经常“触雷”，处于一个尴尬的境地。

　　不过，碧生源毕竟还是有一定知名度的品牌，走出低谷，关键看其能否积极调整商业模式、完善研发投入，在产品创新上有所作为。

　　摘自3月20日《京华时报》，胡笑红/文