2011年8月4日，北京如烟科技发展有限公司全球同步进行了“如烟”新品发布，带来了新的技术提升和全新用户体验，为电子烟行业注入了新的血液。

　　目前，市场上的电子烟产品基本上都是“白杆黄嘴”的造型，而这种造型起初正是由“如烟”设计出来的，遭到了“真味如烟”“一品如烟”等电子烟厂家的模仿和盗用。

　　此次发布的“如烟”新品，外观不再是香烟模样，而是以雪茄、烟斗为主，旨在突破七年来的电子烟形象僵局，在技术研发和产品包装等方面都更具创新性。

　　业内人士指出：“如烟新品的面市，将会让很多模仿传统如烟产品形象的电子烟产品受到冲击，对于整个电子烟行业的发展来说是有利的。”