8月27日，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》，并向社会公开征求意见。其中，意见稿提出，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联，将重点打击！
“容貌焦虑”下的盲目
打开手机，各种网络社交软件、短视频平台和直播间里，明星网红都在“兜售”美貌，包括现身说法讲述自己如何通过割双眼皮、水光针、瘦脸针等变美的“教程”。健康时报记者发现，网上甚至出现了容貌测评打分的软件和系统，将颜值评分标准制定为从1分-10分不同等级。
一些人对于容貌的焦虑，正在一波波“宣传”攻势下被不断放大。中青校媒就容貌焦虑话题面向全国高校学生展开问卷调查，在受访的2063名大学生中，59.03%的大学生表示自己存在一定程度的容貌焦虑。
“之前碍于经济条件和意识环境，对美的追求是十分匮乏的，现在各种阻碍都扫清了，很多人就开始将眼光聚焦在‘变美’上，但相对的医学知识的匮乏，又注定了这种追求很盲目。”中华医学会医学美学与美容学分会委员刘红梅主任表示，容貌焦虑常发生在“90后”和“00后”身上，门诊曾遇到一个只有十几岁的小姑娘来打瘦脸针。“像她这种发育尚未完全，还处于生长阶段的孩子我一般都是劝返，但也有比较极端的例子‘不能美就去死，贷款也要消费’。这种思维是病态的，应该让心理医生介入。”
一位求美者正在做光子嫩肤治疗。受访者供图
《2020医美行业白皮书》统计数据显示，2020年，中国新增医美机构数量高达5150家，医美市场规模高达1975亿元。火热资本追逐下，出现了切胃、精灵耳、小腿肌肉阻断术等奇葩手术。
刘红梅主任提醒，“很多人年纪小，对美的认识有更高的不切实际的追求，但不要让对容貌的担心影响正常的社交和工作。身体和心理都健康，本身就是一种美。”
没有医师资格却宣称“专家”的也严厉打击
意见稿第8条表示医疗美容广告中涉及“医生”“专家”的，市场监管部门应注意以下情形：医疗美容广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士的，或者相关人员穿着白大褂，足以误导消费者认为其属于医生等专业人士的，应认定为虚假医疗美容广告。相关人员涉嫌非法行医的，要及时通报同级卫生健康行政部门。
2021年3月15日发布的《北京市朝阳区人民法院医疗美容纠纷案件民事审判白皮书》(2016年度—2020年度)》显示，有60%以上的案件涉及医美机构或相关医务人员的资质审查问题。
而根据艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年，我国具备合法医疗美容资质的机构约1.3万家，其中医院类占29.1%、门诊部类占32.9%、诊所类占38%；在合法医美机构之中，仍有超2000家机构存在超范围经营的现象，非法经营的医美机构店铺数量超过8万家，非法机构规模较小，藏身在住宅区中，隐蔽性强，较难予以打击。
“在进行美容整形中，机构和医生资质的核实是手术成功与否的关键。那些小门脸、社区单元楼套间里的隐蔽场所多是无执照、无资质、无实力的非法行医场所，一旦出现医疗事故，他们搬个家就很难找了，后续维权极其困难。” 刘红梅在接受健康时报记者采访时表示。(健康时报 李宁)
（运营： 实习编辑：刘予欣）
网友评论