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盲盒背后:有人买的是开心,有人倒卖盲盒一年挣8万

2020-12-16 16:55:52来源:健康时报网|分享|扫描到手机
阅读提要:盲盒,诞生于日本,最初名字叫“mini figures”,流行欧美后也开始被称作“blind box”,它是在一个小的纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办。

(健康时报记者 毛圆圆)12月15日,#买盲盒算是冲动消费吗#一直占据微博热搜;12月11日上午,以出售盲盒而流行的泡泡玛特(09992)上市,首日开盘涨超100.26%,市值1065.20亿港元;6月1日,拼多多发布的数据显示,在十大热销商品榜上,“盲盒”排第二;而在2019年8月,天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中就显示,95后最烧钱的爱好中,潮玩手办排名第一,每年有20万硬核玩家在盲盒上花费超过2万,有些疯狂的消费者,一年甚至要花上百万!

毋庸置疑,盲盒已经发展为年轻人中最流行的玩意之一。

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周吉超/摄

盲盒,诞生于日本,最初名字叫“mini figures”,流行欧美后也开始被称作“blind box”,它是在一个小的纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办。之所以称之为盲盒,是因为盒子是不透明的,只有打开才会知道玩偶是什么款式,用户抽到什么全凭运气。单个盲盒的售价大约在39元到69元,每个系列大约有12款玩偶,每过一段时间就有新的玩偶推出;销售的方式分为线上和线下,线下有自动贩卖机和门店,主要分布在一二线城市的大型购物商场中,同时还有线上的销售渠道。

有人买盲盒为了开心,有人却倒卖盲盒一年挣8万

有人买盲盒是因为减压、纯粹的喜欢。林佳(化名)很喜欢买盲盒,长期购买的品牌就是泡泡玛特。她介绍,她买过6只Molly(泡泡玛特的一款玩偶)和三十几只tokidoki(泡泡玛特的另一款玩偶)。

“如果说Molly是我的一时兴起,那么tokidoki于我而言就是真爱了。tokidoki独角兽我不仅仅买了盲盒,也买了节日限定、全家合作款、日常限定以及5寸大小的”,林佳说,“我买盲盒纯粹喜欢,不追求端盒(盲盒圈中的用语,是指直接购买一系列的玩偶款式)、不追求‘隐藏’(盲盒圈中的用语,是指一系列盲盒款式中比较稀有的一款)。我没有什么特别讨厌的款式,也不管抽到的盲盒重合不重合,我都很开心,享受59块钱(一个盲盒的价钱)带来的减压和快乐。”

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周吉超/摄

也有一些人买盲盒是为了炒卖、赚钱。熙熙(化名)接受采访时曾说,她是在2015年开始接触潮玩的,一开始是自己玩,后来发现行业利润挺高,就开始做二手倒卖来覆盖自己的收藏支出,她玩最多的盲盒IP是Dimoo(一个盲盒玩偶的品牌),这也是今年最火的IP。最开始泡泡玛特还没有签下Dimoo的IP版权,她都是炒Dimoo设计师款——小王子系列,原价一千多买入,然后翻几倍卖出,最高卖到过8000元一只。

2015~2016年是她花费最多的一年,那一年买潮玩直接花掉了一辆十几万的车钱。她把买入的盲盒再放在二手交易平台上卖出,仅2019年的收入就有72万左右,都是靠售卖潮玩展大娃获得的,去掉成本、人工、路费等支出,她去年一年就挣到了7~8万,净利润在10%以上。

像熙熙这样炒盲盒的人其实并不在少数,根据闲鱼今年年中公布的官方数据,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%,Molly娃娃交易超23万单,均价270元。限定款和隐藏款被炒至上千元并不罕见,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍:泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元,后已卖到2350元的高价,狂涨39 倍。闲鱼报告显示,去年一位30岁的闲鱼用户,光是通过转让盲盒就赚了10万元。

盲盒的背后是猎奇心、仪式感、赌徒心理

不过,还有一些人不考虑自己的经济情况,“上瘾”式地购买盲盒被诟病。

据报道,山东胶州一12岁女孩偷偷用手机转来妈妈的存款,分三天购买了1.2万余元的盲盒!此类消费者最初大多是抱着尝试的心态购买,而当体验到拆盲盒的快感后,便逐渐“上瘾”。同时,基于购买前对产品的未知性,消费者之间还滋生了分享和交换的需求,于是,便逐渐形成了一个被赋予“社交属性”的盲盒圈子,而消费者在进入圈子以后,“上瘾”程度又会更进一层。

那么,购买盲盒的背后到底是什么心理在作怪呢?

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田野/摄

浙江大学医学院附属第一医院精神科卫生科副主任心理师胡健波解释:“盲盒的火爆其实是‘旧瓶装新酒’,九十年代的时候流行积攒方便面里的卡通卡片,其实也是这种道理,利用的都是消费者的猎奇心理。每个人都有好奇心存在,人人都容易被未知的事物所诱惑,由于消费者不知道盲盒里是什么类型的东西,所以购买的人都更加关注它。越是未知的东西越能激发其购买的欲望。正是这种神秘感吸引着消费者不断去购买盲盒。”

胡健波谈到,之所以有这么多人去购买,盲盒圈子越来越大,其实也和从众心理(羊群效应)有关,当你看到别人购买了盲盒并晒图到了朋友圈,你也会不自觉地想要跟从去买。当你身边的朋友在讨论盲盒、购买盲盒的时候,你为了加入朋友的话题,和朋友玩到一起,也会不自觉地想要加入这种氛围中。

而从众心理还会引发出攀比心理,当朋友说买到了一个特殊的隐藏款,你可能也会想去买到特殊的隐藏款,或者买到更多的特殊款或更好看的特殊款,这种攀比的心理也起到了推波助澜的作用。

此外,还有一些人购买盲盒是赌徒心理。抽奖的本质上都是希望自己可以中奖,抽盲盒的本质也是想得到自己最喜欢的那款。如果正好抽中的就是自己想要的那款,或者自己就是抽中奖的那个人,试想一下,这个时候心里会不会觉得自己是特别的,觉得自己就是被辛运之神眷顾的那个人?这个时候,盲盒带给我们很强烈的幸福感。当然,如果抽到的盲盒正好是自己最嫌弃的款,很多人就会想再试一次。因为不甘心,因为相信下一次一定可以抽到,这就是赌徒心理。

胡健波说:“盲盒的价格一般在100块钱以下,对于一般人来说都可以接受,一周或者一个月就买一个对生活本身并不会造成影响,而且盲盒还能分享、获得认同、成为一种潮流,这种连续性的反馈就会造成上瘾。极端上瘾的人则可能会花费远远超出自己经济能力的金钱去购买,每天的心思也花费在盲盒上,严重影响正常的社交、生活,这都是不值得的!如果你控制不住得购买盲盒,并影响到了自己的生活、工作,建议及时做心理咨询并接受心理治疗。”

(责任编辑:孙宝光)

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