前不久，一则“医生开四毛钱药方治愈患者”的新闻掀起医、患、媒三方讨论。看似是对“良心医生”的报道，被医界批评为“不专业”、“误导人”，因为“高血压治愈”等内容严重违背了医学常识：高血压不能被治愈只能被控制、改善，而四毛钱的药也只是起了应急作用，亦是很多医生都会做的处方选择。
健康时报目前刊发头版评论《“四毛钱治愈高血压”，笑话!》(10月19日)。事实上，“4毛钱”新闻不是医疗非专业报道的“鼻祖”，4年前的同时期(2011年9月)，深圳市儿童医院的“8毛门”事件更是甚嚣尘上。4年时间，我们的医疗、科普都在进步，这种吸引人眼球但并不科学的报道却依然层出不穷。仔细看，这些报道都是有套路的。
一是宣扬“免费文化”。看“4毛钱”、“8毛门”的标题，首先吸引你的是什么?必须是价钱。4毛、8毛，多便宜啊，一个大馒头都买不到!却能解决一个人的健康难题，是不是很吸引人?由于多种原因，本来很多人就认为“医院收费高”、“医生开高价药”，现在有了一个超低价就能治愈疾病的“真实”案例，怎能不心情激动、群情激奋?然而，理智的人应该想到：我们的医疗真的应该免费吗?生命和金钱相比，哪个更宝贵?当生命垂危，你会真的在意那成千上万或者十几万吗?
二是个案表达。不知你注意过没有，这样的报道，讲的都是特殊的事。“4毛钱”、“8毛门”并不是每天都在发生，可能4年才出一个，这就不得了了——在当前看病难、看病贵的形势下，说明低价治病还是可实现的，只是太难得而已!好新闻就是讲好故事，一个典型的案例，完全能够讲到老百姓以及患者的心里，激起他们的共鸣。只是听故事的人们都忘了：即便这些事情完全真实，也只是个案。就像国外一例某白血病兼艾滋病患者通过骨髓移植“治愈”艾滋病的新闻，你能说所有的艾滋病都能这么治吗?恐怕第二例都未必可能成功!这就是个案表达，很吸引人却也很容易让人丧失判断，尤其是人们都有“对号入座”的心理，很容易代入自己也能这样实施的想法。
三是跟风报道。“4毛钱”、“8毛门”事件一出，媒体尤其是新媒体一拥而上，你方报完我登场。新闻报道有两个不可避免的特点：吸引眼球、预设议程(方向)，所以相当多的媒体都将标题做成了“4毛钱治愈高血压”、“八毛钱治好10万块的病”等等，这种一哄而上的不假思索的非专业的跟风报道，很容易误导老百姓。
……
“8毛门”的报道已销声匿迹，“4毛钱”的报道也将悄无声息，但是可以肯定，这类报道还将再次出现。只是有了我们为您梳理的这类新闻制造手法，再看到类似报道，你能认出它们吗?
本文特别感谢南通大学附属医院党办副主任施琳玲、佛山市中医院宣传部禤影妍
（运营：吴芯）
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