“15年前，他坚守不合资以纯粹酿自己的酒，一个中国品牌浮出水面;15年后，他扎根西部以半壁江山杀出中国原料供应路，一个工业家的农业情怀云卷云舒。他用中国沃土的实力向我们证明：功到自然成。”
——2010CCTV中国经济年度人物李福成颁奖词
“我感觉我们就是坚持了一个共同的经营理念，叫以情做人，以诚做事，以信经商，使我们的企业要尽到我们的社会责任!”
2011年1月18日，2010年CCTV中国经济年度人物揭晓。北京燕京啤酒集团董事长李福成获“2010CCTV中国经济年度人物奖”。在随后发表的获奖感言上，李福成董事长深情地抒发了自己的心声。
李福成有一句名言：“企业小赢在智，大赢在德”，所谓德，在他看来，就是能否尽到社会责任，为此，他甚至还做起了“不赚钱的买卖”，而其中最令人瞩目的，就是研发纳豆产品，为全国人民——尤其是心脑血管疾病患者的健康保驾护航。
据李福成介绍，2010年，燕京的啤酒产销量已经达到503万千升，列世界啤酒行业第8位。而公司旗下的纳豆产品的销售收入与之相比，仅仅是一个零头。在北京召开的“中国(燕京)纳豆文化节”总结会上，李福成曾感慨“引进并生产纳豆食品，最主要的是为了更好地履行社会责任，宁可不赚钱，我们也要把这种健康食品引入中国!”
这种感慨来自于李福成2001年对日本的一次考察。
在日本，纳豆是一种营养价值极高的健康食品，已有一千多年的历史。每年的7月10日是日本的“纳豆日”。
据中国食品发酵工业研究院郭家荣研究员介绍，纳豆除含有多种营养成分外，还有许多具有生理活性的物质，它不仅是人类保健功能食品，而且含有防治心脑血管病有待开发的药物因子，其中最引人注目的是纳豆激酶，实验证明纳豆激酶具有溶解血栓的作用。
李福成回到国内，投资4000万上马了自己的纳豆项目，对此，李福成解释：“如果要靠纳豆来支撑企业发展，我想可能性不大。但是我们有责任以纳豆为载体，倡导健康的生活方式和科学的饮食习惯，从而有针对性的、有效的预防心脑血管等疾病，提高生活水平。”
随着纳豆健康知识不断普及，纳豆类保健食品在市场的销量一路向上。在燕京纳豆产品口碑的带动下，众多保健品厂商看到这一新产品的巨大发展潜力，纷纷上马生产。但激烈的市场竞争，也引发了一些无良企业在纳豆保健食品生产过程中偷工减料，以次充好，最终导致了媒体的集中曝光，引发了消费者对纳豆产品的疑问。
在纳豆信任危机出现后，燕京纳豆又一次体现了国内纳豆产业领军者的风范。北京燕京啤酒集团主动将自己的纳豆产品交给中国食品发酵工业研究院、北京联合大学应用文理学院保健食品功能检测中心等研究机构进行检测。
检测结果表明：燕京纳豆具有溶解人造血栓的功能，其营养成分丝毫不逊于日本原装纳豆类保健食品。为此，李福成董事长强烈呼吁：“作为纳豆在中国的首创者,我们有责任也有义务协助国家有关部门尽快制定出纳豆国家标准。”
一路追求，一路坎坷，燕京纳豆的诚意再次将其品牌知名度推向新高，据悉，现在公司产品的销售量不但恢复到危机前的水平，而且赢得了更多消费者的信赖。“选纳豆，认燕京”已成为很多消费者不一无二的选择。
正如2010CCTV中国经济年度人物给予李福成的颁奖词：“他用中国沃土的实力向我们证明：功到自然成。”
燕京纳豆咨询热线：
010-89496397 89498836
010-89453301 89453302
国食健字 G20040604
京食健广审(文)第 2010050103号
（运营：吴芯）
网友评论