招数三：强调或夸大疗效

　　广告词1：“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”

　　药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊

　　生产企业：广州康朝药业有限公司

　　大多数情况下，类风湿关节炎尚无根治方法，中华医学会风湿病学分会一位不愿具名的专家解释，广告中使用“战胜”这种词，并以患者儿女的口吻说“希望妈妈的类风湿快点好起来”，虽未明确指出该药能治好类风湿关节炎，但已很明显暗示观众“用这种药，类风湿关节炎就能治好”。这样做有“打擦边球”、刻意强调和暗示疗效好的嫌疑。

　　一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。但不乏很多患者对于疾病无正确认识，总希望寻求根治之法。广告正是摸透了患者和家属的这种心理，通过巧妙的宣传来诱导消费者。目前，临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛，改善关节功能、延缓疾病进展，所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。

　　类风湿关节炎一旦确诊，不管症状轻重，就应该及早治疗，早期治疗对缓解病情，减少骨关节破坏大有裨益。患者不可因为不疼不肿、症状较轻，就擅自减药停药。急性期类风湿关节炎应使用作用较强的药物，甚至几个这样的药物联合应用，以使它尽快缓解，缓解之后，可用较少药物长期维持治疗。

　　每个病人情况不同，要量体裁衣，采用不同药物。用药、停药都应在医生指导下进行，切勿自行决断，更不要听信广告盲目用药，否则，不仅效果达不到，还可能出现其他副作用。

　　另外，任何药物都存在一定副作用。在用药过程中，定期测肝功、血象等指标。在用药初期，疾病活动期复查可勤一点儿，病情稳定后，每2~3个月检查一次即可。

　　广告词2：“莎普爱思专治白内障，看东西清楚多了。好疗效看得见，坚持滴是关键。治白内障，关键是选对药、选好药。”

　　药品名称：莎普爱思(通用名称：苄达赖氨酸滴眼液)

　　生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司

　　目前，临床上没有一种药物能有效治疗白内障，即便是减轻症状的药物，也不存在。某三甲医院眼科专家称，治疗白内障唯一有效的方法是手术摘除白内障并植入人工晶体。广告中“看东西清楚多了”“好疗效看得见”，这些说法都缺乏科学依据。

　　白内障是由一些老年性病变或外伤引起，导致眼球晶状体浑浊不清，进而使人视力下降，看不清东西。这是一个蛋白质变性的过程，想要逆转或改善根本不可能。然而，许多白内障患者由于惧怕手术，抱着“先吃药缓解下、能吃药就不做手术”的想法，很容易就被广告中的信息所忽悠。门诊经常遇到患者之前吃了很长时间的药，结果病情一直在加重，等到实在看不清了才找到医生，却错过最佳手术时间。

　　事实上，延误了白内障的治疗还可能存在其他风险。比如出现继发性青光眼等并发症。另外一些有高血压、糖尿病的患者，可能已出现眼底病变。但由于白内障挡在前面，做检查时无法看见其眼底的病变，因而耽误了眼底的治疗。目前白内障手术已比较成熟，能够有效改善视力。建议患者不要守着一种药或者只吃药的陈旧观念，该做手术的时候一定要尽早手术。

　　招数四：暗示适用人群

　　广告词1：“新盖中盖，中老年人专用钙。”而在新盖中盖的说明书中，适用人群为需要补钙者，并未提及“中老年人专用钙”等字样。

　　药品名称：新盖中盖牌高钙片

　　生产企业：哈药集团制药六厂

　　北京大学第一医院临床营养科医师窦攀称，广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中老年人来购买。从专业性来讲，广告语的表述很值得推敲。什么人需要补钙，补多少钙，是需要我们仔细了解的。

　　人们一般在35岁左右就应该注意钙的补充了，可增加骨密度值，使骨骼更强硬。补钙主要从食物中摄入，如牛奶、豆制品等，如果从食物中已摄取了一定量的钙，那么没必要再吃补钙产品。如果一天下来，牛奶、豆制品等含钙高的食物一点没吃，就可以每天服用600mg的钙片。在购买钙片时，可根据成分、含量选择适合自己的钙片。但要注意适量，钙补多了，有可能导致高钙血症，甚至引发胰腺炎等。

　　老年人情况较特殊，许多老年人牙齿不好，从食物中摄取的钙不足，胃肠道功能下降，身体吸收的钙不够;同时骨骼分解随年龄增长而增加，这些都可导致其身体钙的缺失。但如果已出现骨质疏松，就需要服用抗骨质疏松的药物，这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。

　　广告词2：“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”

　　药品名称：排毒养颜胶囊

　　生产企业：云南盘龙云海药业有限公司

　　河南中医学院第二附属医院皮肤科副主任医师周国秀称 ，从胶囊名称上看就知道其意图主打爱美的年轻女性，疗效中也把“痤疮、色斑”等影响美容的问题标了出来。

　　从该药品的成分来分析，排毒养颜胶囊其实对治疗便秘有一定的效果，但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”，这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。

　　从中医角度来看，痤疮以热为主，熬夜、饮食辛辣、常吃热性食物如羊肉等，都可能引起痤疮。所以要治疗痤疮，首先要注意饮食和生活习惯。色斑不一定由热引起，它与肝肾阴虚有关。治疗色斑可以不用过多忌嘴，可多吃富含维生素C的水果等。

　　除了注意生活习惯和饮食，还可通过服用中成药、涂抹药膏以及激光等疗法来治疗，每个人的情况不同，症状严重程度也不同，可咨询医生选择治疗方案。但是，想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的。