气泡水的江湖，“水”还是蛮深的。

上海市消保委近日发文称，饮料品牌KellyOne推出的气泡水产品“生气啵啵”，在宣传时涉嫌用专业术语“2.5倍气泡”让消费者云里雾里。随后，KellyOne发文回应，“2.5倍”表述依据来自第三方检测报告，有事实根据，但承认其解释信息标注不明显。

2.5倍气泡，是误导忽悠还是“标注不明”？看看消保委的解释，真相自在人心。上海市消保委引用专家观点称，汽水在生产出厂时会往里注入二氧化碳，因为在储存密封期间，气量也有一定损耗。但在保质期的最后一天，一款合格的汽水也应该含有1.5倍的气容量。可乐的含气量有近4倍，因此2.5倍含气量不是什么稀奇的事。换句话说，如果“2.5倍气泡”可以作为一个卖点来炫技，那么，常规的可乐简直就是气泡倍数营销里的“王者”。

这样的宣传套路，让人联想起广告营销史上著名的舒利兹啤酒案例。“每一瓶舒利兹啤酒在灌装之前都要经过高温纯氧的吹制，才能保证口感的清冽。”一道常规工序被单独拎出来吹嘘成广告卖点，这般“操作”，在信息极不对称、消费者权益保护极不到位的上古年代，姑且可以视为“小聪明”；只是时至今日，在广告法的规制下，如果还想继续靠文字的哗众取宠来“语不惊人死不休”，恐怕迟早会“聪明反被聪明误”。

所谓“2.5倍气泡”，是一个专业术语。根据《碳酸饮料（汽水）》国家标准，这只是二氧化碳气容量的容积倍数。就像舒利兹啤酒案例一样，这类宣传就是突出强调“正确的废话”，有意无意让消费者产生误判：这款产品够“独特”，买它买它买它！与之类似的，还有植物油“0胆固醇”、椰汁“不添加色素”等等。你说它错，好像也没错；你说它对，显然又有哗众取宠之嫌。　　一瓶气泡水，老老实实说清楚里面有什么就可以，实在没必要蹭热度、卖焦虑、玩心机。食药安全，要从坦白、如实做起。   

但这两年，各色气泡水在营销的路上越来越“野性”：比如号称“0糖”。今年4月10日，某网红气泡水品牌就乳茶产品标识引发的误解向消费者致歉。表示“在宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别”，“包装从原来的‘0蔗糖 低脂肪’改为‘低糖 低脂肪’”。又比如洋气营销。某“拂晓白桃风味”苏打气泡水营销“翻车”，卖什么，吆喝什么，自然没错；但如果天马行空乱吆喝，以为“不明觉厉就能一本万利”，出洋相事小、涉嫌违法就得不偿失了。

消费者不是专家、信息永难对称，但迎合崇洋心理或故作高深的过度营销，迟早是要被消费者用脚投票的。披着“健康”外衣、一片红海的气泡水市场，不是法外之地，亦无豁免权利。