健康+享受中高产的世外桃源

    古典韵味萦绕的茶室里，奥伦达部落品牌发展中心总经理王斌一边喝茶，一边介绍窗外充满欧式风情的高端洋房。中高产中青年人群是奥伦达小镇最直接的定位。

说到与其他小镇不同的地方，王斌表示，社群和心灵地产是最大的特色。王斌介绍，目前仅延庆的奥伦达部原乡入驻业主就3500户，大多数是中高产事业型家庭，奥伦达会为每一个业主量身定做不同活动，比如北京延庆部落，业主大多是北京人，喜欢话剧，话剧就是部落的主要社群之一，光去年一年，由业主自发组织的话剧公开表演就有100多场。

在目前入驻的3500户业主中，有大约2500户是来奥伦达健康小镇过5+2生活中的“2”，而奥伦达别墅群中，还有部分养老老人，候鸟式老人大约有100户，每年5月到11月会来到别墅区，其他时间都在海南或各地旅游。 

记者了解到，奥伦达部落特色小镇实行会员制，很多会员也都是这里的业主，这也预示着中高产人群已经把健康生活当做非常重要的一部分。 

    城市的工作和生活纷繁杂乱，业主回到小镇时更想享受清净的状态。

    王斌告诉记者，就像大学社团一样，业主可根据不同的爱好等结成话剧社、花友汇、油画苑、舞蹈社、足球俱乐部等近百个梦想聚落，形成了一种聚落文化。

    整个小镇每年平均举行各种梦想聚落活动500余场，其中话剧社的话剧《复活》等登上保利剧院公演，并在全国巡演，不同年龄段的业主都能在这些活动中找到最淳朴的邻里关系，小镇经营方还会为开party的会员布置房间、备齐用具。“不能走走停停上车休息，下车拍照，中高端人群更需要深层次的旅游。”王斌介绍，为了让健康从身体贯穿到精神，奥伦达部落还会组织会员进行欧洲度假，和当地人同吃同住，体验文化的差异，这也是健康的另一种延伸。

    除了满足会员的精神生活需求，奥伦达部落发现：健康是每个人对于生命状态的终极追求。2017年，全球首座心身健康医学博物馆落户奥伦达部落。这个博物馆从世界卫生组织提出的医学新范式入手，以生理、心理、社群的心身医学解决健康问题，王斌介绍，为了提升心身健康服务的质量，奥伦达部落全线引入了运动康复疗法、传统中医等医学产品和服务，为业主和会员提供高端的健康服务。

    “现在已经招聘了14个全职坐班医生，专门为周末回家的客户和久居的老年人保健、检查。”

谈及战略布局，王斌告诉记者，目前，奥伦达部落特色小镇已经在北京区域拥有原乡、海坨山谷、湖城等五大小镇，在全国拥有十大特色小镇；未来将在全球打造百座小镇，国内重点布局京津冀、华东区域和粤港澳大湾区；海外则在瑞士、法国、美国等地进行布局。而这些特色小镇都具备一个共同点，即满足会员的幸福梦想与心身健康的双重需求。

一位不愿具名的业内专家表示，只有合格的硬件环境与软件服务的双向提高才能吸引人们不断为其“高价”买单。其次，健康小镇不能简单采用“复制粘贴”模式，要因地制宜，根据自身特色找准定位。

 

 

健康+生活健康应该是生活的常态

   “健康和养老不只是老年人应该考虑的事儿，年轻人的健康意识应该更超前，而养老也不只是老人的代名词，其实也可以是年轻人的一种生活状态。”北大资源集团品牌管理部总经理胡晓芳在谈起健康小镇时，有着不一样的见解。

在健康小镇迅猛发展的时期，北大资源也开始树立起大健康的旗帜，不一样的是，它不走养老和旅游路线，而是要健一座真正意义上的“城”。

“学校、医院、企业都要引进，健康不只是老人该考虑的事，在健康城里，年轻人可以工作、子女可以上学、老人可以看病，而和市中心不同的是，以正在建设中的漳州国际科创健康小镇为代表，健康城更悠闲，更惬意，可以找到更好的生活状态，不是为了5+2的生活，也不是单纯的旅游和为老人购置养老房，举家搬迁到健康小镇可能会让年轻人的幸福感更高。”胡晓芳说。

    “很多老人不喜欢和子女分开，纵使很多老年康养中心可以为老人提高丰富的生活和较好的医疗条件，但依然弥补不了亲情的缺失。”胡晓芳在谈到想把小镇建立在全家转移的定位时表示，中青年人的工作和子女的教育、老年人的近距离照养是完整生活的必须，所以把小镇做成五脏俱全的小城，很有必要。《中国制造2025》报告中显示，要将生物医药和高性能医疗器械作为重点发展领域。生物医药开始成为健康小镇最具成长性的高新技术产业之一，大量生物企业来到健康城，吸引更多年轻人走出拥挤的市中心。王震表示，健康小镇结合科技发展模式，大多把“引进人才”和“引进企业”作为主要方式。

 

    这也是近年来出现的以医药科技为优势的“健康小镇”在各地纷纷涌现的原因。依托于科技的小镇发展模式，多数以当地具有较强的生命科学或大健康产业为基础，广州市佛高区的生命健康小镇就是很有代表性的一个，目前有生物技术和医药领域方面的200个企业入驻。2012年5月，佛高区设立了广东生物医药产业基地，该产业基地便成为佛高区建设生命健康小镇的重要支点，小镇引入2名国家“千人计划”专家，省市区人才团队项目13人，入园博士70人，打造高端医学创新平台。

 

 

    国务院在2016年发布的《“健康中国2030”

规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、催生健康新产业、新业态、新模式。培育健康文化产业和体育医疗康复产业，大力发展中医药健康旅游。日前，发改委、住建部和财政部三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，计划到2020年培育1000个左右各具特色的特色小镇。