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探讨健康传播新路径 趣头条聚力开拓“放心看”内容生态

2019-03-08 16:37:49来源:健康时报网|分享|扫描到手机

3月7日,由人民网·人民健康联合趣头条举办的“融媒体背景下的健康传播探析”专场论坛在京举行,融媒体时代,以移动互联网为载体的新兴媒体具备信息碎片化、渠道多元化、表达个性化的特点,易于传播、分享和互动,这给健康传播提供了便利的同时,也带来了一些问题。政企医研媒代表共商健康传播的新路径,围绕如何在新媒体、融媒体的新时代有效地传播健康,探索健康传播的新路径建言献策。

“放心看计划”精准出击

趣头条副总裁、趣头条研究院院长柳霞表示,健康关系着每个人的生命安全和社会的公共卫生安全,覆盖将近3亿人群的趣头条,有责任为用户提供科学优质、可放心阅读的健康资讯。趣头条自媒体平台“趣头条号”在2018年底推出了“放心看计划”,从内容放心看、健康IP养成、谣言监测站、名医伴你行四方面精准出击,致力打造一个全新的、有价值的、可以放心看的大健康内容生态平台。

传播健康不囿于观念限制

在医疗健康领域,得到权威准确的医疗信息,医疗机构的重要性、权威性、可信度至关重要,同时健康传播在观念、态度、形式上还有很大的提升空间。北京胸科医院副院长李亮认为:医疗机构要转变观点,主动承担健康传播的公众宣传责任。医生们通过趣头条“放心看计划”等推广计划,将难懂的专业知识转换为用户易懂的语言,将一线的科普知识传播到更广的三、四线等新兴市场中去,让更多真正放心看的内容在百姓中流传。

北京大学人民医院心内科教授刘健认为,在融媒体大背景下,医院及医生们也在积极探索更有效的患者知识传播新方式。他认为,践行健康科普仅靠情怀不够,还需责任再添一把力。刘健以与新媒体平台趣头条已经开展的合作举例说明:趣头条日活跃用户超3000万人,用户会针对自己想要了解的病症信息进行定向内容搜索及阅读,平台将活跃用户的浏览习惯,利用人工智能手段进行分析并再次对用户进行精准推送相关类似内容,如病症的预防、治疗、康复等相关更多内容。真正满足科普宣传的新媒体化,从根本上进一步实现早知道、早预防、早治疗。

此次论坛上嘉宾聚焦健康传播,从政企医研媒多方专业角度提出宝贵想法,扩大健康传播的权威声音,推动融媒体时代下老百姓可以放心看的“健康中国”更迈进了一步。

(责任编辑:王月明)

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