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宫颈癌动漫视频点击量超千万次,这家医院是如何做到的?

2019-11-21 17:47:13来源:健康时报网|分享|扫描到手机
阅读提要:随着拥有天使翅膀的Dr.Hua和面目狰狞的宫颈癌恶魔在屏幕上拉开对决,全新形式的健康科普动漫《宫颈癌和它的宿敌》于11月18日起在全网播出。播出首日微博视频点击量已达1465.8万次,同时该科普视频在微博上创建的话题“哪些人易患宫颈癌”阅读达到3.3亿人次,引发讨论3.1万条,并于当日冲上微博热搜第4位。

(健康时报网端记者 尹薇 驻复旦大学附属妇产科医院 王珏 李敏)“大家不用怕,有我们在,他们没那么容易得手!”

“想跟我玩?那我们就玩把大的!看好了,Dr.Hua!”

随着拥有天使翅膀的Dr.Hua和面目狰狞的宫颈癌恶魔在屏幕上拉开对决,全新形式的健康科普动漫《宫颈癌和它的宿敌》于11月18日起在全网播出。播出首日微博视频点击量已达1465.8万次,同时该科普视频在微博上创建的话题“哪些人易患宫颈癌”阅读达到3.3亿人次,引发讨论3.1万条,并于当日冲上微博热搜第4位。

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《宫颈癌和它的宿敌》动漫截图

据悉,该科普动漫视频由上海市科学技术委员会科普项目基金支持,复旦大学附属妇产科医院、梨视频、九松健康合作开发,科普系列动漫共5集,历时一年精心打磨创作完成。

宫颈癌防治宣教,需要科普有一些新意

宫颈癌是威胁全球女性健康的最常见的恶性肿瘤之一。我国每年约有13万宫颈癌新发病例,占世界新发病例总数的1/4左右。

据悉,近 20 年来我国宫颈癌发病率和死亡率均有上升,农村地区的上升幅度明显高于城市。同时,宫颈癌发病平均年龄10 年间下降约 5 岁。受职业和行为因素影响,女性流动人口罹患宫颈癌的危险性不断增加。

作为上海市医学会妇科肿瘤分会候任主委,医院妇科肿瘤学科带头人,华克勤教授认为,预防宫颈癌成本最低的手段就是加强科普宣教,积极做好筛查,科学接种疫苗,做到早预防、早发现、早治疗,是降低宫颈癌发病率,提升宫颈癌治愈率最有效的手段。

2018年华克勤教授基于科普基金,领衔宫颈癌优秀团队,联手九松健康打造了《宫颈癌和它的宿敌》系列科普动漫,以期用“短、平、快”的可视化短视频改变原有宫颈癌防治科普作品的弊端,实现了科普作品的多种创新和尝试。

短小精悍易传播,知识要点从碎片化到体系化

该系列科普动漫共5集,每集时长2-3分钟。策划之初,创作团队了解到,2017年起短视频快速崛起并抢占手机屏幕,成为网络碎片化时间的刚需,而3-5分钟的知识类短视频是大众碎片化阅读的最佳时长。

同时,秉持打造具有深度思考和系统知识体系的健康科普视频,创作团队围绕宫颈癌防治,设置每一集的知识重点,如宫颈癌的高危因素、预防措施、早期症状、诊断治疗等,系统地展现宫颈癌相关的全部知识点,循序渐进打造成5集系列科普动漫,让宫颈癌防治短视频的学习从碎片化走向体系化。

同时针对预防人群和诊疗人群等不同人群,使每一集都标签化,使受众人群能更加精准的获取宫颈癌防治要点,让可视化传播在体系化的基础上,走向精准化和个性化。

拟人化角色,专家化身动漫人物增强权威效应

本健康科普动漫的另一大特色就是拟人化的角色设定。故事以复旦大学附属妇产科医院华克勤教授为原型,创造了“抗癌天使DR.HUA”的形象,并将宫颈癌和HPV病毒拟人化为“大恶魔”和“小恶魔”并设计有剧情、有悬疑的故事情节,大BOSS宫颈癌魔王肆虐人间,华天使为了与潜伏的宫颈癌魔王及其率领的HPV小恶魔军团对抗,化身DR.HUA隐藏于医院,以一名专业医生的身份为女性健康而战。

华克勤教授系国内知名妇产科专家,中国医师协会内镜医师分会副会长、上海市医学会妇产科分会妇科肿瘤分会侯任主委,是红房子医院妇科肿瘤的学科带头人,领衔医院宫颈癌优秀诊疗团队,在该疾病的精准微创治疗及器官保留、功能保护上有着深厚的造诣。

此次以华克勤教授为原型,打造“抗癌天使Dr.Hua”的形象,就是期望通过本领域专家的权威效应获得大众对角色的认可,对疾病的认知,在带入感中让大众了解宫颈癌、认识宫颈癌,继而学会主动预防、主动筛查,触发“知性行”的改变。

因此,创作团队在5集动漫的基础上,制作了第6集番外篇,由华克勤教授真人出镜,重点回顾和讲解前5集重要的知识点,拉近与观众的距离,让知识短视频更加人文和真实。

游戏闯关,周边产品,让医学科普真正落地走进生活

为了提高受众的科普体验,团队在第六集中还专门设计了答题闯关类的对抗式小游戏,使得健康科普视频播放后,相关知识点能通过游戏形式让大众再次巩固和接受。尤为值得一提的是,该动画中涉及的内容均来自于世界权威最新文献,由医院宫颈癌优秀诊疗团队的专家把关设计。

此次,创作团队还制作了印制宫颈癌预防知识要点的科普相关系列周边产品,如有保护伞寓意的雨伞、有Dr.Hua天使造型的便签纸、有天使大战恶魔的颈枕、有刻录全套视频的U盘,更有制作成动图的可爱表情包(目前微信表情包正在审核中),旨在利用这些小小生活物品的植入或社交平台的互动,使得宫颈癌防治知识点获得有效的二次传播,并通过经常性的视觉刺激加深大众对于重要知识点的记忆及巩固,达到既定效果,让医学科普真正落地走进生活。

(责任编辑:孙宝光)

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