当前位置:首页 > 生长发育 > 热点 > 正文

新媒体传播不能丢掉“真、新、准、融”四原则

2019-12-09 16:13:17来源:健康时报网|分享|扫描到手机
阅读提要:“新媒体传播要把握好真、新、准、融四个要点。”在由人民日报社健康时报、北京大学医学人文学院联合举办,金赛药业协办的2019医院品牌建设训练营上,谈到新媒体运营要把握的方向时,人民日报客户端主编梁昌杰为学员们分享了个人经验。

“新媒体传播要把握好真、新、准、融四个要点。”在由人民日报社健康时报、北京大学医学人文学院联合举办,金赛药业协办的2019医院品牌建设训练营上,谈到新媒体运营要把握的方向时,人民日报客户端主编梁昌杰为学员们分享了个人经验。

\

人民日报客户端主编梁昌杰

1.“真”指的是传播信息要有真才实料,表达观点要有真知灼见,传递情感要有真情实感,内容一定要把关,不能传播似是而非的信息。

以前新媒体出现过很多次媒体乌龙,例如“李光耀去世”和“中美贸易战止战”,很多媒体在未经核实的情况下盲目跟进,造成严重后果。因此,媒体传播信息前应反复核查,确认信息的真实性。此外,传播方式伴随着时代的发展正悄然发生变化。过去两报一刊的年代,传播方式主要为教谈模式,因为没有其他媒体和获取信息的渠道,《人民日报》在上面说,读者在下面听,基本不存在质疑。如今的传播已逐渐转变为市集模式,每个人都有麦克风,每个人都有发声的权利,这时就需要用真情实感、传播手段、拿得出手的传播内容说服对方,真正做到以理服人。另外,对于负面新闻的舆情处置,也需要第一时间做出良好回应和准确研判,才能保证不出现严重问题。

2.“新”指的是表达新、形式新,让有意义的事情更有意思,让有意思的事情更有意义,争取做到让大家能够听得进去、看得进去、有所思考。

梁昌杰介绍说,伴随着时代的发展,新媒体已很少出现“宣传”这个词,因为它是一种灌输式的概念,而现今时代更讲求传播。传播是一种说服方式,是一个双向的过程,能够在观念上保持创新的姿态。另外,永远保持对新鲜事物的好奇,例如现如今的弹幕文化、饭圈文化,应顺应时代,加以利用,对新技术新理念保持敏感,要及时跟进。

3.“准”指的是精准传播,应瞄准目标用户,准确把握对方需要什么、自己可以提供什么、怎么优化传播的内容和流程。

总体来说,《人民日报》的传统媒体、主流媒体传播力太正,都是时政、社会类新闻,相对太过严肃,导致很多领域顾及不到,如文艺、体育、教育、医疗等等。唯有通过个性化推荐,才能够真正满足受众需求。

4.“融”指的是调动多媒体手段,从可读到可视,从平面到立体,从一维到多元。习总书记在1月25日提出的概念就是这一个字的最终体现,即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

梁昌杰介绍,“全程媒体”指一个事件从发生到结束,无时无刻不在传播当中,应随时随地跟踪信息,时时刻刻对相关的信息进行把关,做到准确、清晰地发布。

“全息媒体”指传播形式随着时代发展更加多元,过去主要为图文,后来转变成视频,现如今AR、VR、弹幕也是一种传播形式。现在很多年轻人喜欢看B站,致使其流量很可能已超过诸如优酷这样的视频网站因此应抓住他们的这种需求,在这些平台上做好传播。同时,在互联网、人工智能、云技术这些新技术推动下,万物皆媒的时代马上将要来临,应保持清晰的头脑判研传播渠道的走向,做到与时俱进,才能做好传播工作。

“全员媒体”指每个人都有麦克风,一个手机就能成为一个传播平台。现在很多抖音、快手大V人气火爆,有的双十一当天甚至能完成2亿成交额。快手用户群一般为三线乃至五线城市,那些农村的孩子们,无聊时喜欢刷这些东西,使得软件的用户基数暴增。

“全效媒体”指媒体现在越来越分众化,用户画像越来越清晰。过往新闻传播,只知道报纸已发行,节目已播出,却不知道发行内容给谁看,传播效果怎样,这就是非全效传播。而现在可以利用大数据清楚知道,谁是受众,使传播更清楚、更有效,媒体也能进行相应的改进工作。(雷启宸)

(责任编辑:齐钰)

网友评论

  • 微信

    因专业而信赖

  • 微博

    微健康,随时随地不随意

  • 手机报

    轻松看健康

×

分享到微信朋友圈