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融媒体时代,健康科普要做到“科普+”战略

2019-12-09 15:38:40来源:健康时报网|分享|扫描到手机
阅读提要:“医院的粉丝跟一般传统媒体有很大区别,绝大部分人对医疗科普有着强烈需求,因此关注医院微信公众号的人是医院发展潜力的来源,有极高进行科普的必要性。”华中科技大学同济医学院附属协和医院宣传部王继亮部长,在参加2019医院品牌建设训练营时,针对医院如何进一步做好科普传播,提出了四点看法

“医院的粉丝跟一般传统媒体有很大区别,绝大部分人对医疗科普有着强烈需求,因此关注医院微信公众号的人是医院发展潜力的来源,有极高进行科普的必要性。”华中科技大学同济医学院附属协和医院宣传部王继亮部长,在参加2019医院品牌建设训练营时,针对医院如何进一步做好科普传播,提出了四点看法:

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华中科技大学同济医学院附属协和医院宣传部王继亮

1.为什么要做健康科普?

伴随着时代升级,未来社会发展方向预计有三个,人工智能、能源和生物医药,如果不抓住这个机会在里面起到作用,就一定会失去未来。因此推动医院科普建设、推动健康传播的发展,一定要全院达成共识、凝聚价值观,应告知医院所有医务人员必须参与到产业浪潮中,与未来结合在一起,搭建好新的生态环境。

2.要推出“科普+”的战略。

科普+战略行动第一是培养科普达人,一个典型能够影响一批人,在医院里面首先培养一个典型案例,就带动很多人进行跟风科普。第二是科普+社区,社区包括大学、学会、医院、单位、军民区等。第三是科普+媒体,包括自媒体和传统媒体,一定要形成良好互动,进行科普内容分类,使科普工作完成相互补位,相互推动。

3.怎么建立“科普+”战略?

第一是建好平台。不同于抖音上大部分内容的一掠而过,医院的粉丝跟一般传统媒体有很大区别,绝大部分人对医疗科普有着强烈需求,因此关注医院微信公众号的人是医院发展潜力的来源,有极高进行科普的必要性。第二是选题分类。现在大部分医生都是从知识的定义、诊断、治疗进行稿件撰写,就像是教科书,完全没有阅读的吸引力。因此应明确回答患者问题,先将问题提出来,引起读者的关注,线上线下结合,才能有效加快科普传播,最后改变患者行为。

4.怎样进行科普?

第一是保证科普的科学性。每一篇科普后面都列有参考文献,能有效提高该文章的权威性,也能从其他单位的文章中独立出来。同时,医院医生的科普学术性是根本和底线,是医德的体现,一定要守住这个底线。第二是科普的普及性。一定不能将科普做得过于深奥,要结合患者本人的知识量进行适当优化。过于学术化的科普,等于严肃僵化刻板,过度娱乐化,又容易使读者不知所谓,形成不良印象。因此建议严肃话题轻松谈,敏感话题严肃谈,避免标题党,把握尺度,避免低俗。

王继亮表示,科普目的是满足大众,而非迎合大众。大众有很多不同层面的需求,并不是每项需求都应得到满足,引领需求提升大众的科普健康水平,普及健康积极向上的健康科普文化,是医院应该把握的尺度。

由人民日报社健康时报、北京大学医学人文学院联合举办,金赛药业协办的2019医院品牌建设训练营日前在北京大学医学部举行,训练营通过对儿童生长发育案例进行科普传播的分享和研讨,协助医院更好地在融媒体时代进行品牌传播,服务大众需求、助力健康中国建设,来自全国五十多家医院宣传负责人参加了本次训练营。(雷启宸)

(责任编辑:齐钰)

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